没有一个冬天不可逾越，没有一个春天不会来临。在农历癸卯年来临之际，国内外的积极信号正密集出现。

　　01

　　白酒“承包”

　　央视春晚

　　先看国内。谈到过年，离不开的自然是春晚。不知不觉间，春晚已陪伴几代人度过了40年时光，在这期间，春晚一直是过年期间收视率最高的节目。央视的顶流平台与“春晚”这一顶级IP，是不少品牌争相“亮相”的舞台。

　　在央视2023年春晚上，五粮液（000858）、洋河股份（002304）、舍得酒业（600702）等组成的“白酒军团”，无疑是本届春晚的赞助商中“最靓的仔”。

　　过去一年，白酒行业经历了深度调整。在业内看来，随着社会经济的稳步发展，消费信心的逐步恢复，中国酒业市场有望在2023年恢复良好的发展势头。而上述酒企，正借助春晚高流量舞台以及春节期间的一系列动作，强势打好开局之战，向业内外展现白酒行业强劲的前景，为渠道、消费端带去信心。

　　自1983年正式开办举办至今，央视春晚已发展成为国内传播量最高、覆盖面最广、影响力最大的推广平台之一，是品牌进行形象展示的重要阵地，也是开启品牌一年好势头的最佳方式。

　　在2023年央视春晚中，大家耳熟能详的白酒品牌“组团”出现。习酒、劲酒、五粮液、洋河股份、古井贡酒（000596）、舍得酒业“组团霸屏”晚会开始前的广告。

　　此外，白酒“靓仔”们的身影还贯穿于春晚正式开始的各个环节中。

　　五粮液以2023央视春晚“和美好礼”独家互动合作伙伴身份亮相，携手央视送出亿元“和美好礼”，并通过冠名授权、主持人口播、压屏提示条、滚动字幕等方式露出。

　　洋河股份“梦之蓝M6+”登上央视春晚，在零点准时为全国人民敲响新年钟声，这也是洋河股份连续三年冠名零点报时。

　　舍得酒业通过主持人拜年口播、小品植入以及春晚开始前广告播出的方式露出。

　　国台酒业赞助1月14日央视网络春晚的演出，并在西安北站、郑州东站等建成、投放品牌展厅，还在各大城市中心地段开启“百城百商圈”大屏信息联播。

　　过去一年，白酒行业进入深度调整。渠道库存偏高，终端动销不畅，甚至在中秋、国庆这样的传统消费旺季亦是如此，行业信心受到一定影响。

　　在这样特殊的背景下，今年“春晚+白酒”的跨界联动被业内视为旨在提振渠道与消费者信心，为市场动销注入新的动力。

　　白酒营销专家肖竹青认为，白酒品牌在央视春晚中露面，更多是给渠道信心。因为现在整个白酒销售渠道存在大量的售后库存，所以这种信心可以让渠道的批发商、零售商和零售终端相信酒厂有更美好的未来，市场的秩序能够维持价差的价格管理体系。

　　从长期来看，多家机构认为白酒市场会从弱复苏开始，不断加快速度。国泰君安研报预计从2023年下半年开始，白酒行业有望重回业绩上行期。

　　从兔年春晚众酒企“霸屏”来看，企业依然看好春晚“顶流”的营销推动力，而电视机外，销售终端信心的恢复也将为酒企业绩带来新的突破。

　　02

　　春节档总票房

　　突破20亿

　　今年春节档备受关注。据灯塔专业版实时数据，1月23日10时49分，2023春节档(1月21日-1月27日)总票房(含预售)突破20亿，6部已上映新片票房已全部破亿。

　　《流浪地球2》《满江红》《无名》分列春节档票房前三位。吴京主演作品票房突破290亿元，超沈腾255.98亿元再创纪录。

　　灯塔专业版数据显示，电影《流浪地球2》上映首日已打破22项纪录。

　　值得注意的是，7部春节档电影的背后涉及多家影视上市公司。据了解，光线传媒在春节档有4部关联影片，该公司主投的有《深海》，参投的有《满江红》《交换人生》和《中国乒乓之绝地反击》。春节档预售两天破亿，基于前五日预售票房为近五年最高，预测春节档的整体票房有望突破90亿元。

　　此外，为了刺激电影市场复苏，今年影片票价总体有所下降。

　　据猫眼专业版数据，春节档平均票价为54.7元，较2022年春节档平均票价有所下降。2022年2月1日，总出票2593.7万张，平均票价56元。而在此之前，春节档的平均票价也是呈连年上涨趋势，2021年春节档的平均票价为48.9元，2019年、2018年和2017年的春节档票价则为44.7元、39.7元和37.8元。

　　华泰证券认为，近几年票价上涨，一方面是因为平日的疫情防控措施增加影院的运营成本，影院通过在春节期间提高票价来进行弥补；另一方面，春节期间观影主要集中在一线城市，春节期间消费需求的相对刚性，给予影院提高票价的信心。

　　2022年春节档平均票价较高大概率是春节期间的特殊情况，往年也存在春节档平均票价较高的情况，后续都逐渐回归正常票价水准。华泰证券认为，2022年春节档平均票价较高已引起观影人次的较大下滑，对影院经营者也形成一定警示，后续将回归合理水平，以达到影院利益和观众观影需求的平衡。

　　值得一提的是，今年春节档影片平均片长还是历年来最长，平均时长达到130分钟，比2022年春节档的平均片长多出了22分钟。其中，《流浪地球2》时长达173分钟,《满江红》时长达159分钟。

　　过去三年，中国电影（600977）市场经历了前所未有的冷淡期，疫情让电影市场面临着无比严峻的考验。电影制作速度放缓，影院“片荒”现象极为普遍，影片类型单一，且因过度依赖热门档期而不断撤档。随着疫情防控措施的调整优化，电影市场也逐步回暖。

　　此前，业内人士普遍认为，2023年春节档，就是中国电影的一次触底反弹，也是电影行业的一次“大考”。当优质影片源源不断地出现在市场上，观众才愿意付出时间与金钱去欣赏一部作品，低迷许久的电影行业才能迎来真正的“春天”。

　　目前来看，电源行业离春天到来或许已经不远了。

　　事实上，除了白酒和电影行业，餐饮旅游还有各类消费都出现超预期的回暖迹象，”人间烟火气“已然回归，各行各业也开始稳步复苏。

　　不难预见，2023年必是一个惊喜之年。

　　03

　　美联储加息的快车

　　正在踩下刹车

　　再看国外。近日，有“美联储通讯社”之称的Nick Timiraos再度放风，联储官员正准备再度放缓加息速度，2月会后声明会探讨停止加息内容。即将召开的会议面临两个重要问题：加息的影响要多久显现？通胀会减缓多少？

　　联储官员正准备再度放缓加息速度，并在获得更多关于通胀缓解的信息后，讨论加息幅度最终为多少。官员们将基于进一步劳动需求、消费和通胀的放缓之后，于今年春季开始探讨暂停加息的问题。

　　 Nick表示，在最近的公开声明和采访中，美联储官员表示，将加息速度放缓至传统的25bp，将使他们有更多的时间来评估加息的影响，直到他们决定停止加息。

　　最近几周，政府数据和商业侦查显示，制造业活动和服务业公司的新订单急剧下降，消费者的商品支出也有所回落。

　　美联储行长克里斯托弗.沃勒周五表示，有充分证据表明，商业部门正在降温。沃勒是去年积极加息的早期倡导者，他将在未来召开的会议上赞成加息25个百分点。